杨建国互联网成为扶农助农新模式麝香阿魏

杨建国：“互联网 ”成为扶农助农新模式

上午在外面办事，接到一位媒体朋友的电话，他在电话里祝贺了半天，我还莫名其妙，想不通他葫芦里卖的什么药，后来他说#我为果农代言#浏览量过了两亿，我才恍然顿悟。当时也没感觉有多么惊喜，相反却有些悲欣交集，悲的是，每天都有那么多果农、菜农私信求助，辛苦操劳了一季，到了瓜果、蔬菜上市的季节，却苦于打不开销路;幸运的是，互联网技术的蓬勃发展以及电商的兴起，为果农、菜农提供了更广阔的营销平台，又有那么多热心人士积极参到扶农助农的爱心接力。

#我为果农代言#截至目前还不到一岁，在微博上创建这个话题是在去年8月下旬，当时我应邀去甘肃的礼县调研。当地民风淳朴，自然条件优越，由于礼县地处河谷地带，光照充沛，昼夜温差大，很适宜苹果种植。当时正值苹果成熟的季节，在当地领导的陪同下，我爬上坡地，放眼望去，蓝天白云下，挂满果实的苹果树葱葱郁郁一眼望不到头。丰收在望，却从领导和果农们的脸上看不到太多的喜悦，我一番询问才得知，尽管礼县苹果的年产量很大，品质也十分出众，却碍于交通闭塞、信息不畅，苹果一直未能成功打开市场。

从礼县回来的路上，我一直在想这个问题，是什么导致了这种酒香也怕巷子深的情况发生呢?作为微博的骨灰粉，在这之前我也经常参与到微博打拐、帮扶农民工的活动中，

后来的一天，我突发奇想何不在微博平台上创建一个帮助果农的话题呢?这就有了#我为果农代言#，至于其后来的成长速度、受追捧和参与度则完全超出了我最初的预计。

一天过10万，一周过500万，不到四个月突破1亿......#我为果农代言#浏览量呈几何倍数增长的同时，也被公认为了微博 公益的经典案例，@石述思、@王利芬、@陈里等等越来越多的百万级微博大V参与进来，无偿地聚焦、转发，陕西蒲城的酥梨、甘肃礼县的苹果、山东济宁的地瓜、河南濮阳的萝卜、唐山的核桃、安徽歙县的蜜桔、山西寿阳的卷心菜……在认真甄别、鉴伪之后，天南海北的果农、菜农借助#我为果农代言#纾解了燃眉之急，重新点燃一家人对生活的美好希望。

#我为果农代言#取得如此成绩，绝非我自己的功劳，这离不开广大热心网友的鼎力支持，他们中有很多人只是一个IP的形式存在于虚拟的互联网世界，在第一时间献出爱心、为果农、菜农积极联系商家之后拒绝留下姓名和联系方式，因此除了在微博上进行感谢，我实在无以为报。回望我去年12月21日发的一条微博：这三个月来，我们一路相伴，传递着爱心，分享着幸福，只希望通过自己的举手之劳，一次微不足道的转发，一次发自肺腑的点赞，一次慷慨解囊的关爱，将收获的喜悦与幸福传递的更远，使果农眉梢上的忧愁得以纾解，让一个个身在远方的你我他品尝到由勤劳和付出呵护出的甜蜜果实。倏忽之间，时间已经过去了半年，我到现在还能体会当时内心的激动与澎湃，我知道一句感谢无足轻重，只希望远在远方的你能够听见。

在传递爱心、分享喜悦、收获感动的同时，#我为果农代言#也与@一亩田农业网、@郑州供销、#农家参谋#等平台积极展开合作，探讨农村电商的新模式，期望能以O2O等形式，实现线上线下的融合，塑造品牌，提升品质，扩大信息覆盖面，为农户进一步拓宽营销、增收的方式，建立由田间地头到餐桌的快速渠道。

与互联网技术突飞猛进交相辉映，互联网 思维也在以前所未有的速度引爆各个行业，形如电商产业园等新兴产业园区如雨后春笋层出不穷。#我为果农代言#创建这么长时间以来，我们的足迹南抵福建光泽北达吉林公主岭，深刻感受到了地方政府、农户对新技术、新思维的重视。在西北某个国家级贫困县，我们亲眼看到了政府投入巨资兴建的电商平台，明亮整洁的办公环境，崭新先进的操作机器，走廊里悬挂的马云创业语录，引进人才、设备、外出学习培训......政府期望靠技术改变落后发展面貌的良苦用心让人为之动容，然而客观而论其效果并不尽如人意。罗马不是一天建成的，任何新技术被适应、被掌握都需要一个磨合的过程。

回到上面提到的为何酒香也怕巷子深的问题，通过这么长时间对#我为果农代言#的运作和思考，除了地理区位条件等无法改变的现实原因之外，我也看到了一些横隔在农产品与市场之间的障碍，集中表现在以下几个方面：品牌混乱，缺乏识别度，由于竞争者之间各自为战，内耗严重，提升品牌知名度和品牌价值是当务之急，红枣品牌好想你可以作为正面案例研究;用户体验欠佳，传统的小农意识作祟，只顾眼前利益，产品以次充好、假冒伪劣，与最初宣传承诺不符，导致口碑下滑、顾客流失，后续服务疲软;人才欠缺，电商平台人才培养机制不健全，无法留住技术骨干，营销手段滞后，对互联网思维理解与应用止于皮表。

之前有媒体将#我为果农代言#解读为一场爱心的接力，一次与时间的赛跑。作为发起人，我知道每次的转发意味着什么，也深感责任之重。#我为果农代言#将一直在路上，我们期待您的参与，也感谢您的信任。

这世界上有一种最美丽的风景，叫破涕为笑，我希望#我为果农代言#能为更多身陷焦虑中的果农、菜农送去微暖和力量，就像那灼灼桃花，绽放在希望的枝头。

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